TV로 보고 폰으로 산다?! 크로스스크린 마케팅 전략

TV 시청자의 80%가 스마트폰을 동시에 사용하는 멀티스크린 시대, 이제 TV 광고도 크로스스크린(Cross-screen) 전략이 필수입니다. 압도적인 브랜드퍼먼스 성과를 내는 애디렉트만의 비결을 공개합니다!

2026년 4월 21일 ·

애디렉트 에디터

| 78

<h2>TV화면, 바로 결제가 대세?!</h2>
 
마케터와 대표님들이 TV 광고를 망설이는 가장 큰 이유는 무엇일까요? 
아마 "비싼 돈 들여 광고했는데, 사람들이 정말 우리 사이트에 들어올까?"라는 측정의 불확실성 때문일 거예요.
 
하지만 지금 해외에서는 TV 광고를 본 시청자가 스마트폰을 들고 즉각 반응하게 만드는 크로스스크린 전략이 대세로 자리 잡았다는 사실, 알고 계셨나요? 최근 데이터에 따르면 TV 시청자의 약 80% 이상이 TV를 보면서 동시에 스마트폰을 사용하는 '세컨드 스크린' 유저입니다. 이제 TV 화면이 곧 결제창이죠! 
 
오늘은 글로벌 시장에서 검증된 핵심 트렌드를 통해, 
우리 브랜드의 광고 효율을 극대화할 방법을 알아볼까요? 😊
 
<hr data-path-to-node="8">
 
<h2 data-path-to-node="12">TV와 모바일의 결합, 성공을 부르는 3가지 전략</h2>
<h3>전략 하나, 거대한 QR 코드 (QR code)</h3>
"작게 넣지 말고, 대담하게 띄우세요!"
 최근 TV광고 소재 트렌드의 가장 파격적인 변화는 '화면을 압도하는 QR 코드' 예요.
예전에는 방해 요소처럼 여겨졌던 QR 코드가 이제는 가장 확실한 마케팅 도구가 되었거든요.
 
<ul>
<li>소파에서 바로 스캔하는 크기</li>
</ul>
시청자가 멀리서도 폰만 들면 바로 인식될 만큼 크게 배치해요.
<ul>
<li>강력한 문구(CTA)는 필수</li>
</ul>
"지금 스캔해서 할인 쿠폰 받기"처럼 매력적인 텍스트를 던져주세요.
 
 
<blockquote>
🎥 성공 스토리: "60초 동안 QR코드만 띄웠을 뿐인데..."
 
2022년 미국 슈퍼볼 광고 타임, 화려한 영상들 사이로 뜬금없이 옛날 윈도우 화면 보호기처럼
통통 튀는 QR코드 하나가 등장했어요. 바로 가상화폐 거래소 코인베이스(Coinbase)의 광고였죠.
 
사람들은 홀린 듯이 폰을 들었고, 결과는 대폭발!
무려 2,000만 명이 동시에 접속하면서 앱 스토어 순위 2위까지 치솟고 서버가 마비되는 전설적인 기록을 세웠답니다.
</blockquote>
 
 
<img src="https://creative.ptbwa.com/addi/attachment/blog-content/202604081346461bf1e51b-fb7d-4fb8-b7e5-48e9611f65b7.png" width="500">
 
 
<h3>전략 둘, SNS 영상의 재활용 (Cross-Screen Marketing)</h3>
"TV용 영상은 따로 없다?"
 
비싼 제작비를 들여 영화 같은 CF를 찍어야 한다는 부담은 내려놓으셔도 좋아요. 
이제는 인스타그램 릴스나 틱톡에서 보던 UGC(User Generated Content) 스타일이 TV 화면을 점령하고 있거든요.
 
<ul>
<li style="font-weight: bold;">친근함이 무기</li>
</ul>
 
: 화려한 모델보다 실제 사용자가 스마트폰으로 찍은 듯한 '날것'의 영상이 시청자의 경계심을 허뭅니다.
 
<ul>
<li style="font-weight: bold;">크로스 스크린의 힘</li>
</ul>
 
: 모바일에서 보던 익숙한 숏폼 형식이 TV에서 나오면, 
시청자는 TV를 하나의 커다란 '소셜 미디어 피드'처럼 인식하게 됩니다.
 
<img src="https://creative.ptbwa.com/addi/attachment/blog-content/20260408114554024313b0-4648-43da-b826-4017123707e8.png" width="500">
 
<h3>전략 셋, 순차적 메시지(Sequential Messaging)</h3>
"TV로 유혹하고, 모바일로 잡는다"
 
크로스스크린 전략은 정말이지 정교합니다.
거실 TV로 광고를 본 사람을 특정하고, 그 사람의 스마트폰으로 다시 한번 광고를 노출하는 방식이죠.
 
<img src="https://creative.ptbwa.com/addi/attachment/blog-content/2026040814283135658dd0-0395-42a3-9282-2e76fc57909f.png" width="500">
 
(예) 거실 TV로 신작 게임의 화려한 시네마틱 영상을 보여준 뒤, 몇 시간 후 스마트폰으로 "지금 다운로드하면 한정판 아이템 증정"이라는 모바일 배너 광고를 내보냅니다. 출처: Hulu & Disney Campaign Manager의 'Cross-Device retargeting' 가이드.
 
<blockquote>
📌크로스스크린(Cross-screen) 마케팅이란?
TV, 스마트폰, 노트북 등 사용자가 이용하는 다양한 기기를 유기적으로 연결하여
일관된 메시지를 전달하고 시너지를 극대화하는 마케팅 기법이에요
</blockquote>
 
 
<table style="border-collapse: collapse; margin-left: auto; margin-right: auto;" border="1" data-path-to-node="29"><caption>기존 TV광고 vs. 애디렉트 TV광고</caption>
<thead>
<tr>
<td>구분</td>
<td>기존 TV 광고</td>
<td>애디렉트 TV광고</td>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>주요 목표</td>
<td>브랜드 인지도 확산</td>
<td>직접적인 구매 전환 및 DB 확보</td>
</tr>
<tr>
<td>소재 스타일</td>
<td>고비용의 화려한 CF</td>
<td>친근한 UGC, 숏폼 형태의 소재</td>
</tr>
<tr>
<td>연결 방식</td>
<td>시청 후 검색 유도 (이탈 발생)</td>
<td>QR코드 및 리타겟팅 즉시 연결</td>
</tr>
<tr>
<td>비용</td>
<td>수천만 원 이상의 고정비</td>
<td>1만 원부터 시작하는 탄력적 예산</td>
</tr>
</tbody>
</table>
 
 
<hr data-path-to-node="8">
 
 
<h2>애디렉트와 함께라면 TV 광고도 '퍼포먼스'입니다</h2>
 글로벌 TV광고 소재 트렌드의 핵심은 결국 '연결'입니다.
시청자가 광고를 보고 "아, 저거 좋네"에서 그치게 하지 마세요.
거대한 QR코드와 친숙한 영상 소재를 활용해 고객의 손을 움직이게 만들어야 합니다!
 
기술의 발전으로 이제 TV 광고도 검색 광고처럼 정교한 타겟팅과 데이터 측정이 가능해졌습니다.
애디렉트에서는 단돈 1만 원이면 약 500~600가구에 15초 VOD 광고를 100% 노출할 수 있습니다.
 
이제 TV는 더 이상 대기업의 전유물이 아닙니다.
애디렉트와 함께 가장 효율적인 크로스스크린 전략을 지금 시작해 보세요!
 
<hr data-path-to-node="8">
 
<h2 style="text-align: center;">💬 자주 묻는 질문</h2>
 
Q. QR코드를 TV에 넣으면 정말 사람들이 찍나요? 네! 특히 '한정 혜택'이나 '이벤트 참여'와 같은 보상이 명확하다면 스캔율은 매우 높습니다.
최근 해외 사례들은 이미 TV 광고의 전환율을 직접 증명하고 있습니다.
 
Q. 하루 1만 원 예산으로 정말 TV 광고 송출이 가능한가요?  네, 가능합니다. 셋톱박스 타겟팅 기술을 통해 우리 브랜드의 타겟 가구(특정 지역, 연령, 성별, 관심사)에게만  핀포인트로 송출하기 때문에 소액 예산으로도 충분히 운영할 수 있습니다.
 
Q. TV용 광고 영상을 새로 만들 예산이나 기술이 부족한데 어떡하나요?  기존 대비 최대 90% 저렴한 비용으로 고품질 TV 영상을 만들 수 있는 '아이티브(Aitive)' 서비스를 이용해 보세요!  영상 제작이 막막한 소상공인과 스타트업을 위해, 애디렉트의 전문 인력이 최신 AI 기술을 활용하여 기획부터 맞춤형 광고 소재 제작까지 확실하게 지원해 드립니다.

애디렉트 블로그는 전문가 및 필진이 작성한 글로 애디렉트 독자분들께
유용한 광고 팁과 정보를 제공함으로써 현명한 마케팅 생활을 돕는 것을 주목적으로 합니다.

크로스스크린 애디렉트 어드레서블 TV 퍼포먼스 마케팅 CTV 광고 QR코드 마케팅 리타겟팅 글로벌 마케팅 트렌드